\u003Cp\u003Eتنجح علامات تجارية، كبيرة وصغيرة، أكثر فأكثر في حجز مكانة لها من خلال الترويج للانتماء إلى مجتمع ما ومشاركة قيمه، بما يتخطى فكرة اقتناء منتج، من دون التفريط في ولاء العملاء.\u003C/p\u003E\n\n\u003Cp\u003Eفي صالة للألعاب الرياضية في الدائرة العشرين في باريس، نظمت العلامة التجارية الفرنسية «بيكتشر» للملابس الرياضية الخارجية واللوحية، التي تأسست في عام 2008، يوماً خاصاً ب«المجتمع الأوروبي» في خريف هذا العام.\u003C/p\u003E\n\n\u003Cp\u003Eوضمّ برنامج هذا اليوم طاولة مستديرة حول الاستدامة والاقتصاد، وورشة عن إعادة التدوير باستخدام قصاصات القماش، وعُرض فيها فيلم وثائقي عن المغامرات من إنتاج الشركة.\u003C/p\u003E
تنجح علامات تجارية، كبيرة وصغيرة، أكثر فأكثر في حجز مكانة لها من خلال الترويج للانتماء إلى مجتمع ما ومشاركة قيمه، بما يتخطى فكرة اقتناء منتج، من دون التفريط في ولاء العملاء.
بالنسبة إلى جوليان دوران، وهو أحد مؤسسي الشركة، فإن «بيكتشر» بُنيت في الأساس على مفهوم المجتمع، والتلاقي حول قيم محددة. ويقول: «أردنا علامة تجارية مخصصة للأنشطة الخارجية، مع بُعد بيئي، وفي الوقت نفسه إنتاج منتجات تقنية بأسلوب أنيق». وتتصدر العلامات التجارية المتخصصة في إنتاج الملابس الرياضية هذا المسار. وتقدّم الشركة الأمريكية الشهيرة «باتاغونيا» على موقعها أكثر من مجرد منتجات، إذ تتيح لهم إمكانية الالتزام بقضايا تهمّهم. وتنظم العلامة التجارية الأمريكية للأحذية الرياضية «سوكوني» سباقات تقوم بجمع النفايات أثناء الجري.
ويقول سيلفان بوشيس، مدير التسويق في فرع الشركة بفرنسا ل«فرانس برس»: «بالنسبة لي، ما يبني المجتمع هو جاذبية العلامة التجارية وقيمها. كلما عززنا قيم العلامة التجارية، حافظنا على هذا المجتمع معنا».
الإمارات العربية المتحدة أحدث الأخبار, الإمارات العربية المتحدة عناوين
Similar News:يمكنك أيضًا قراءة قصص إخبارية مشابهة لهذه التي قمنا بجمعها من مصادر إخبارية أخرى.
تسجيل 13350 علامة تجارية في الإمارات خلال 9 شهور | صحيفة الخليجبلغ عدد العلامات التجارية المسجلة في دولة الإمارات العربية المتحدة، خلال التسعة شهور الأولى من العام الجاري؛ 13350علامة، بحسب بيانات «وزارة الاقتصاد»....
اقرأ أكثر »
«الخليج للملاحة» تحدد 11 أكتوبر للتداول على أسهمها بعد زيادة رأس المال | صحيفة الخليجقالت شركة الخليج للملاحة إنها استكملت كافة متطلبات زيادة رأس مال الشركة من هيئة الأوراق المالية والسلع
اقرأ أكثر »
حيوانات مهرّبة تزرع الفوضى خلال رحلة جوية بين تايلاند وتايوان | صحيفة الخليجأُوقف موظف في مطار بانكوك عن العمل، بعد أن صعد شخصان على متن طائرة متجهة إلى تايوان الأربعاء، ومعهما نحو 30 حيواناً برياً في حقيبتيهما، هرب بعضها أثناء الرحلة...
اقرأ أكثر »
قتلى بالجملة باشتباكات بين الجيش الصومالي وموالون و«الشباب» الإرهابية | صحيفة الخليجقُتل ما لا يقل عن 20 مقاتلاً موالياً للحكومة في معارك ضارية مع مقاتلي حركة «الشباب» الإرهابية في وسط الصومال، حسبما أفاد قادة الميليشيات المحلية وشيخ عشيرة، الخميس...
اقرأ أكثر »
العدل بين الأبناء ضمان البرِّ والسلامة | صحيفة الخليجكثير من الآباء والأمهات يميزون بين أبنائهم، فيفضلون بعضهم على بعض في العطايا والهِبات، بل في المشاعر الأبوية
اقرأ أكثر »