أكثر من وجه للدعاية صحيفة_الخليج اسال_الخليج
، ذلك أن هدف الدعاية هو إطلاق فعل، شراء هذا المنتج أو ذاك، إلا أن مهام الدعاية تكون على وجه العموم، أبسط من أهداف الدعاية السياسية، ذلك أن حاجات المستهلك، التي يفترض أن يشبعها منتج معين تكون محددة للغاية، ومحدودة عددياً، كما أن التجربة بينت أنه لا يمكن بيع منتج، وإن دعم دعائياً، إذا لم يتوجه إلى حاجة لدى المجموعة السكانية، ولهذا السبب ترتبط الدعاية بدراسات العرض والطلب، هذه الدراسات التي تعلم المنتج عن حاجات المجموعات السكانية واستعداداتها، فنمط الإنتاج المعاصر يفترض توظيف رساميل كبيرة، ولا...
في مجال الدعاية السياسية تكون الحاجات التي يستطيع الداعية المراهنة عليها أقل تحديداً، فإذا كان الأمر يقضي بجعل الناخبين يصوتون لحزب، لابد من إقناعهم بأن هذا الحزب قادر على حل مشكلاتهم وتحقيق آمالهم، وتتسم هذه المهمة بصعوبة مزدوجة، أولا: إن عدد حاجات الناخبين يكون عادة غير محدد، ولابد من كشف الحاجات الأكثر حدة، أو تلك التي يمكن إثارتها بسهولة، ثانيا: تكون حاجات مختلف الناخبين متناقضة إلى حد ما، ويكون هذا التعارض في المصالح أكثر وضوحاً في حالات الحرب.
وهكذا – تبعاً للكتاب – تكون الدعاية السياسية على وجه العموم أكثر تعقيداً من الدعاية التجارية، إذ يقوم دور الدعاية فقط على تقنين الحاجات المحددة والموجودة قبلا، في حين تقع الدعاية السياسية في ميدان صراع، حيث يكون عليها أن تقوم بعملية اختيار بين الحاجات التي ستعد بإشباعها، أو بعدم إشباعها، وحيث تكون مضطرة إلى أن تحارب بشكل علني أو غير علني، حاجات قسم من المجموعة السكانية التي تتوجه إليها، إلا أن رسم الحدود بين الدعاية السياسية والدعاية التجارية، لا يكون سهلا دائما، وتكون التقنيات التي تستعملها...
وكي تؤدي حملة دعائية سياسية إلى نتائج ملموسة لابد أن تصل إلى الجمهور، أي أن تدرك، وقد كشفت الدراسات التي أنجزت في هذا الميدان أن حملات كثيرة لا تصل إلا إلى جزء محدود من الجمهور رغم تعدد الوسائل التي تستعملها هذه الحملات، وفي المقابل ازدادت أهمية الدعاية السياسية المضادة بفعل النمو نفسه للدعاية السياسية، وتنتشر الدعاية السياسية حاليا لدرجة أنه يقتضي على كل داعية ألا يكتفي بتنظيم حملة لصالح الحزب الذي يمثله، بل يتعين عليه أيضاً أن يتوقع حملات الدعاية السياسية التي ينظمها الخصم، وأن يحاول تجنبها.
الإمارات العربية المتحدة أحدث الأخبار, الإمارات العربية المتحدة عناوين
Similar News:يمكنك أيضًا قراءة قصص إخبارية مشابهة لهذه التي قمنا بجمعها من مصادر إخبارية أخرى.
«التوطين» تدعو أصحاب العمل للاستفادة من خدمة سداد أجور العمالة المساعدة إلكترونياً | صحيفة الخليجدعت وزارة الموارد البشرية والتوطين، أصحاب العمل الذين يعمل لديهم عمال مساعدون إلى التسجيل في نظام حماية الأجور للاستفادة من المميزات التي يوفرها لهم...
اقرأ أكثر »
عودة جماهير سلطنة عمان من العراق قبل اللقاء الختامي | صحيفة الخليجنشر الاتحاد العماني لكرة القدم بياناً عبر صفحته الرسمية في «تويتر»، الخميس، أعلن فيه عودة جماهيره التي وصلت العراق.
اقرأ أكثر »
الإمارات من الدول المتصدرة دولياً في مكافحة الأنشطة الإرهابية | صحيفة الخليجحافظت دولة الإمارات للسنة الرابعة على التوالي على مكانتها ومركزها الأول في مؤشر الإرهاب العالمي، حيث تعتبر من أكثر الدول أماناً من بين عدة دول فاعلة في مجال مكافحة الأنشطة الإرهابية والمتطرفة...
اقرأ أكثر »
الرئيس الصيني: قلقون من انتشار كورونا في المناطق الريفية | صحيفة الخليجأعرب الرئيس الصيني شي جين بينغ عن «قلقه» من انتشار فيروس كورونا في المناطق الريفية من البلاد، وفق ما أفادت وسائل إعلام حكومية، مع توقع انتقال ملايين الأشخاص إلى قراهم قبل بدء الاحتفالات بالسنة القمرية الجديدة...
اقرأ أكثر »
البيت الأبيض يحذر الجمهوريين من سياسة حافة الهاوية حول رفع سقف الدين | صحيفة الخليجأعلن البيت الأبيض الأربعاء، أن الرئيس جو بايدن لن يفاوض الجمهوريين المتشددين بشأن موقفهم المعارض لرفع سقف الدين في الولايات المتحدة...
اقرأ أكثر »